发表时间：2007-12-21

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摘自：香港新界总商会“CEO品牌战略高峰会”场刊

　　品牌是企业的重要资产，更是21世纪的企业发展战略。无论是经营多年的企业，还是刚刚步入市场的新秀企业，在当前这个竞争激烈又充满变量的市场环境下，品牌已成为企业用来进占市场、应付挑战的主要手段。
　　要让自己的品牌坐上“行业第一”、要强化港商在国内市场的竞争力度，建立自家品牌是唯一的出路。新界总商会特别委托香理工大学亚洲品牌管理中心总监陆定光博士对香港中小企创建品牌进行研究调查，并在10月27日（星期六）举办“CEO品牌战略高峰会2007”，希望藉此能为中小企在建立品牌上提供更多的帮助。
　　研讨会邀请到香港特别行政区政府商务及经济发展局副秘书长萧如彬先生、香港品牌发展局主席尹德胜先生、香港理工大学管理及市场学系主任施立培教授(Prof. Snape)、新界总商会会长张德熙先生，以及新界总商会青年事务委员会主任汤修齐先生，担任主礼嘉宾并致词。其它主讲嘉宾，包括宜进利钟表集团行政总裁梁榕先生、Pacino Wan创作总监尹泰尉先生、香港商机创办人暨行政总裁李根兴先生、皇后婴儿行政总裁汤修齐先生、安朗童话行政总裁林广德先生、以及鸿福堂集团执行董事司徒永富先生。
        高峰会将由著名品牌顾问、MCL品牌顾问有限公司总设计师吴秋全先生担任主持，并对高峰会作总结发言。
　　此外，还有香港理工大学亚洲品牌管理中心总监陆定光博士作出的“中小企业品牌创建及管理注意之处”的专题报告。     
　　新界总商会会长张德熙先生在致词时指出，该会继去年3月21日与恒生银行举办“广东省产业转移对港企带来商机”，为中小企提供了许多帮助。今年，该会仍旧围绕中小企最关心的议题，即如何从OEM提升到ODM，以致OBM，亦即是由加工出口型企业，转向自行开发设计、自创品牌，提高产品的边际利润，使企业在激烈竞争的市场环境中继续存活，甚至不断壮大。
　　 张会长期望今次高峰会能为中小企提供创立品牌的启发，各位主讲嘉宾和出席嘉宾在高峰会上提出的问题，也能通过媒体报导唤起政府和社会的重视。
　　新界总商会青年事务委员会主任汤修齐先生指出，让自己的品牌坐上“行业第一”的宝座，是企业成功的有力保证。同时，企业要长久经营，一成不变并非生存之道，即使是历史悠久的老牌子，也要懂得与时俱进，适时调整品牌定位和商品设计，以便确保在瞬息变化的市场，得以永保不坠。
　　香港理工大学亚洲品牌管理中心总监在发表专题报告时指出，有效的品牌创建和管理，以全面的品牌战略为依归，辅之以品牌愿景及相匹配的品牌文化与执行力。而且，评价品牌战略的成效不应局限于市场占有率、知外度等市场营销指标，亦要利用员工忠诚度、工作满足感、对企业的信任度、未来现金流程、经济增值等战略财务及非营销指标。只有从企业战略及企业决策层的角度考虑，企业才能全方位管理品牌活动，才能调动和协调企业资源全方位地提高和丰富顾客的品牌体验，感受品牌带来的更多价值。
　　此外，其它主讲嘉宾，分别就其品牌的创建和经营，与其它出席嘉宾分享和交流经验。其中，宜进利钟表集团行政总裁梁榕先生介绍：“厂商品牌如何成功转型，创建多元化品牌战略？”、Pacino Wan 创作总监尹泰蔚先生介绍：“设计师品牌如何打开香港和中国时装市场，创造『双』赢？”、香港商机创办人暨行政总裁李根兴先生介绍：“中小企品牌如何异军突起，藉新品牌创新价值？”、皇后婴儿行政总裁汤修齐先生介绍：“婴儿品牌如何利用创新和设计开拓商机？”、安朗童话行政总裁林广德先生介绍：“特许经营品牌如何倍速发展，10年内开发2000个销售点？”、鸿富堂集团执行董事司徒永富先生介绍：“自家品牌如何藉创新思维和技术，令传统凉茶再生？”等。